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Las Redes Sociales y su importancia en los Buscadores

Nadie duda hoy en día de la importancia de las Redes Sociales en Internet. Gran parte de la población conoce los beneficios de las Redes Sociales, el cambio revolucionario que supusieron en el Marketing: “Pasar de la comunicación Unidireccional a la Bidireccional” (interactuar con los clientes, atraer a prospects, comunicarse con amig@s, etc.). Nadie puede poner en duda su valor a estas alturas. Tan es así, que a finales de Junio de 2011, Google lanzó su apuesta en este campo: Google Plus. ¿A qué parece que llevamos conviviendo con esta Red Social mucho más tiempo? Eso es bueno para Google puesto que se ha integrado perfectamente en nuestras vidas digitales diarias. Pero … ¿por qué Google se lanza a la conquista de este mundo reinado por Facebook y Twitter? Leer Más…

Posicionamiento de dominios internacionales

Muchas veces asociamos pautas de Posicionamiento con post-producción web, es decir … “Primero hago mi Página Web y luego ya iremos optimizándola”. En mi opinión creo que es un pensamiento equivocado, las estrategias de Marketing Digital también deben estar previamente estudiadas para de esta forma poder prever consecuencias inesperedas.

La sabiduría consiste no sólo en ver lo que tienes ante ti, sino en prever lo que va a venir (Publio Terencio Africano)

Otra cosa es cuando nosotros como profesionales no hayamos participado desde el primer momento y por lo tanto sólo podamos lleva a cabo auditorías y después ofrecer soluciones.

Cuando planificamos una Página Web, una de las primeras acciones que debemos llevar a cabo es la elección del dominio. En principio si el ámbito de influencia es únicamente nuestro país o región, la elección será más o menos sencilla, por regla “general” un dominio ccTLD (Country Code Top Level Domain): .es, .fr, etc. Pero ¿qué pasa cuando queremos que la Web abarque varios países? Leer Más…

Factores de posicionamiento en Google

Hoy te presento una infografía que explica a la perfección el rumbo que desde hace tiempo, y más aún desde la actualización del algoritmo Google Penguin, ha tomado el posicionamiento web. Poco a poco vamos verificando y analizando el comportamiento del “pingüino”, y lo que deja claro es que el Buscador no quiere una sobre-optimización SEO. La importancia de compartir una información fiable e interesante, además de generar un contenido útil, junto con otras variables sociales y menos técnicas, está tomando cada vez más y más relevancia. “Be social and share info, my friend” Leer Más…

Online Marketing y su significado

Desde hace un tiempo, relativamente corto si sólo utilizamos Internet para leer las noticias y estar conectados a Facebook, estamos escuchando términos como Social Media, Email Marketing, generación de Lead, SEO, SEM, Analítica web, Contenido optimizado, PPC, … Muchos te suenan, conoces varios y pocos utilizas. Sin embargo, detrás de estas terminologías existe un gran abanico de posibilidades. Si eres un negocio deberías intentar profundizar en ellas, si ya las conoces, siempre puedes aprender algo nuevo … Leer Más…

El posicionamiento en Buscadores y los códigos 301, 302 y 404

¿Qué son los códigos de estado HTTP? Son códigos que representan el estado en que se encuentra una determinada petición realizada a/desde un servidor. Muchas veces nos habremos encontrado con determinados errores ajenos a la Web por donde estamos navegando o sin saber porqué hemos sido redirigidos a otro dominio.

Existen muchos códigos de estado de HTTP, sin embargo en lo que al posicionamiento se refiere, los más relevantes son 301 y 302 referente al redireccionamiento y el 404 proveniente de una petición realizada por el usuario. Leer Más…

Estadísticas al servicio de nuestra Página Web

Mis 2 primeros posts de este Blog fueron: ¿Qué es SEO? y ¿Qué es SEM?. Como ya expliqué, el SEO es una de las partes que conforman el SEM, aunque a veces se tienda a diferenciar por parte de quienes ofrecen tales servicios. En mi caso concreto, suelo explicar al interesad@ cuáles son las diferencias, para que así sepan a que atenerse. Para ello, la mayoría de veces utilizo varias herramientas que acrediten lo que les intento explicar. Entre mis favoritas se encuentran Google Trends, Google Keyword Tool y Google Insights. Leer Más…

20 Herramientas Online, #AllOnlineTools

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Tras dos artículos publicados en este Blog (¿Qué es SEO? & ¿Qué es SEM?) y viendo el impacto positivo que suscitaron, hoy voy a hablar sobre Servicios y Herramientas Online que tenemos a nuestra disposición para poder llevar a cabo, con una mayor facilidad, campañas de marketing online. Todas las herramientas que a continuación se muestran son una pequeñísima parte del montante total existente. Es por ello que hemos creado un HashTag en Twitter para que vosotr@s, nuestr@s lectores, podáis ampliar esta lista y así entre todos crear un gran “banco de información” de donde poder extraer los mejores servicios y herramientas (no tienen porque ser de Online Marketing) …


#AllOnlineTools

Online Marketing

En cualquier campaña de Online Marketing es necesario contar con varias “armas” (Herramientas y Servicios que ofrecen ayuda o solucionan determinados problemas). A continuación os muestro algunas de las más importantes desde un punto de vista más cercano al Posicionamiento en Buscadores, aunque muchas de ellas puedan usarse de otras formas …

OnlineMarketing

  • Woorank : Herramienta que ofrece un detallado análisis de diferentes variables desde el punto de vista de la estructura web. Si eres usuario invitado únicamente puedes adquirir un informe (¡Merece la pena!). Además, ofrece un amplio directorio (similar a Google Maps) con un sinfín de agencias y empresas dedicadas a dar soporte a campañas de Marketing Online, Posicionamiento, Diseño Web, … En mi opinión una de las mejores herramientas que hay ahora mismo en el mercado.
  • MuStat : Algo más simple que Woorank, aunque con un objetivo parecido, intenta dar respuesta a ¿Cuánto vale tu página Web?. Se centra primordialmente en el tráfico, el valor y el rendimiento.
  • Google : La omnipresente figura del Buscador de Buscadores es aún más latente si cabe en este sector donde es quien controla casi todo. Es por ello que se encarga de suministrar no sólo información sobre buenas prácticas sino que pone a nuestro servicio herramientas y servicios como: Webmasters ToolsTrendsInsightsAdwords o AdSense entre otros, cada uno con una función totalmente diferenciada y objetivos distintos.
  • Majestic SEO : Ofrece informes sobre tu página web enfocados básicamente hacia la indexación.
  • Screaming Frog : No se le puede considerar “Herramienta Online” por tratarse de una aplicación que se instala en el PC/Mac. Pero aún así, he decidido añadirla ya que muestra una gran cantidad de información desde el punto de vista SEO. La versión gratuita está limitada a 500 URI.
  • URI Valet : Detalles de la estructura de la página web.
  • SeoMoz’s Open Site Explorer : Información sobre los enlaces de una web. SeoMoz tiene otras muchas Herramientas destinadas a hacer más sencilla la “labor” del posicionamiento.
  • SEO Browser : Como ellos mismos anuncian en su Web, esta herramienta te muestra tu página web como la verían los Motores de Búsqueda.
  • Frobee’s robots.txt checker : Análisis del fichero robots.txt.

SMO

El término SMO, en ingles Social Media Optimization, engloba a las estrategias llevadas a cabo no sólo para aumentar la visibilidad en las Redes Sociales sino también para fidelizar a los usuarios. Cada día es más y más importante la Sociabilización Online en nuestra sociedad, como bien nos muestra @JoseanVera cada Viernes. Redes Sociales hay decenas, incluso me atrevería a decir centenares si contabilizamos aquellas de ámbito semi-privado (Algunas universidades por ejemplo).

Twitter

  • TweetStats : Muestra de manera gráfica diferente información sobre cualquier perfil en Twitter.
  • Tweriod : Muestra la mejor hora para twitear. Como ya sabemos todos los que pertenecemos a esta Red, el horario junto al contenido es un factor importantísimo.
  • Twilert : Creador de alertas “similar” a Google Alerts cuya función principal es la de avisarte a través del email de las menciones que han hecho en Twitter sobre tu marca, producto, servicio, …
  • GroupTweet : A veces, en nuestra empresa no tenemos a alguien que pueda dedicar su tiempo a crear contenido de calidad en Twitter. Esta herramienta ofrece la posibilidad de que varios twiteros puedan acceder y escribir en una única cuenta, aportando además de contenido diferentes voces a una misma marca.

Facebook

  • Social Media Brand Value : A través de un formulario en el que tú debes introducir la información, la aplicación muestra cuál es el valor monetario de tu marca.
  • Pagemodo : Es la opción de pago para aquellas personas que no saben construir Landing Pages con iFrames (anteriormente acostumbradas a FBML, el cual ha sido desestimado por Facebook y en consecuencia eliminado). También ofrece de manera gratuita poder crear una página pero únicamente para uso personal.
  • Insights : Te ofrece diferentes estadísticas sobre tu página en Facebook. Para saber más es recomendable leer esta guía.
  • PageLever : Información y estadísticas sobre qué tipo de usuarios acceden a tu página.

Redes Sociales

  • Klout : Medición de influencia en diferentes Redes como Twitter, Facebook o Linkedin. Sirve básicamente para conocer el impacto creado por nuestros perfiles online. Durante 2011 ha sufrido numerosas modificaciones que han hecho al algoritmo más eficiente. Algunos la consideran como parte del término Gamification (Mecánica de jugabilidad en contextos ajenos a los juegos).
  • HootSuite : Poco se puede decir de este servicio que no se sepa ya. Es la herramienta más conocida para gestionar múltiples perfiles sociales (programación de mensajes, monitorización, tráfico, …). Abarca desde Facebook o Twitter hasta FourSquare pasando por Google+ o RSS.
  • NutshellMail : Envía a tu email un resumen con la actividad de tu marca en Facebook y Twitter, entre otras.

Más herramientas …

Os dejo enlaces a otros posts donde también se recopilan diferentes servicios y herramientas. ¡Recuerda! no se te olvide compartir las tuyas a través del HashTag #AllOnlineTools. A ver si entre todos formamos algo grande, un “directorio” con un sinfín de herramientas y servicios para todo tipo de objetivos en Internet …

¡Hasta el próximo Miércoles!

¿Qué es SEO?

Mi nombre es Joseba Ruiz @RuizMKT, un ingeniero informático que ha evolucionado hacia el mundo de la Programación Web, el Posicionamiento en buscadores y el Online Marketing. Mis tres grandes pasiones, que por suerte la mayoría de veces van de la mano.

Desde hoy, y todos los Miércoles (haga sol o lluvia), voy a compartir mi experiencia y conocimientos en “Online Marketing, Publicidad y SEO”. Evidentemente no descarto que en algún momento también pueda incluir otros tipos de posts, pero siempre de alguna forma estarán relacionados.

Antes de comenzar con el post de hoy, me gustaría dar las gracias a los integrantes de este Blog por sus ganas y empeño para que este proyecto salga adelante. Han sido muchas horas invertidas y algún que otro “debate”. Sin embargo, puedo decir (en nombre de todos) que el esfuerzo ha merecido la pena.

Tras esta breve presentación comienzo con mi primer post en este Blog: una síntesis de lo que es el SEO.

¿Qué es el SEO?

Según la definición que aparece en la Wikipedia, el SEO (en inglés: Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio Web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.

Breve introducción al SEO

Rápidamente podemos observar en la definición anterior varias palabras clave para entender qué es el SEO.

  • Buscadores:Los motores de búsqueda son quienes, en gran medida, atraen visitas a nuestra Web. Los datos son demoledores, entorno a un 65% del tráfico total procede de ellos (búsquedas indirectas), y de este porcentaje, en países como España, solamente Google acapara el 95% del tráfico de buscadores. Sin embargo, si se extrapola a nivel mundial los porcentajes varían sensiblemente.Estadísticas de Buscadores Diciembre 2011Sin necesidad de que seas un experto en posicionamiento o informática, a simple vista podemos observar la relevancia de los buscadores en la vida diaria de cualquier usuario de Internet. En la imagen se pueden apreciar los principales buscadores a nivel mundial, aunque básicamente sólo los tres primeros tienen alguna repercusión. Viendo las estadísticas, especialmente las del año 2011 y el rumbo que está tomando en el 2012, en pocos años Bing va a ser una alternativa a tener en cuenta (Al fin y al cabo, es Microsoft quien está detrás). Dejando a un lado estos buscadores “internacionales” también debemos conocer la existencia de al menos otros dos con una fuertísima influencia en sus respectivos países de origen: Yandex, el buscador ruso por excelencia cuyo éxito fue aprovecharse inicialmente de la falta de conocimiento por parte de Google a la hora de interpretar el alfabeto cirílico y Baidu, el buscador para China, que al igual que muchas Webs y Software ya desarrollado previamente, lo han sabido amoldar perfectamente a “sus necesidades”.
  • Búsqueda Orgánica:Es la palabra que hace referencia al tipo de búsqueda asociada al SEO. Cuando realizamos una búsqueda normalmente tendemos rápidamente a diferenciar visualmente dos partes (algunas veces) …Página principal de GoogleEvidentemente he omitido la marca. Se trata de una gran empresa de ropa y calzado deportivo. Volviendo a lo que nos concierne, observamos una parte rosácea y otra sin color. Por la primera hay que pagar (profundizaré en futuros posts), mientras que la otra sería una búsqueda orgánica. Es decir, está posicionada en ese nivel por diferentes razones: Contenido, Relevancia, Actualizaciones, Estructura, … Desde que salió Google+, la red social de Google, muchos (Twitter y Facebook entre otros) se han quejado de la gran relevancia “impuesta” que tiene en las búsquedas. Aunque Google sale del paso negando que ellos interfieran de alguna manera en dicha elección. Por ahora únicamente debemos saber que el posicionamiento en Google no se consigue de manera reglada (como si de programación se tratara), sino que es algo a lo que hay que amoldarse según los requerimientos de la Web. Claro está, aportando la experiencia y el conocimiento adquirido. Aunque se puede afirmar que cada Web es un mundo distinto. Es por eso que a veces lo podemos considerar como placentero, pero la mayor parte del tiempo …
  • Posición:Enlazando con la última frase, el objetivo principal del SEO es situarse lo más arriba en el buscador, o lo que es lo mismo, estar en la primera posición (como en la imagen anterior). Algo que a priori puede parecer sencillo, conlleva por detrás un duro trabajo. Veamos a continuación donde realizan clicks los usuarios de los buscadores (en concreto de Google) …Porcentaje de Clicks según la posición en GooglePuedes observar que más del 35% de los usuarios de Google únicamente clickean sobre la primera opción (búsqueda orgánica) y que a partir de la segunda posición incluida baja repentinamente. Si sumamos a esto que el 90% de ellos nunca avanzan a la segunda página, estamos ante la respuesta de porqué es tan importante llevar a cabo la optimización. Nuestros beneficios en la Red dependerán en gran parte de ello.

Ya sabemos qué es el SEO y la importancia que tiene. Pero ¿cómo podemos posicionar más arriba nuestra Web? Posicionar una Web no es cuestión de reglas predeterminadas, sí de pautas, algunas ya establecidas (experiencia adquirida en proyectos, así como información compartida por profesionales) y otras dependientes de los cambios habituales que se dan en el algoritmo de búsqueda de Google. Para estar al día de todo lo que concierne a Google es primordial leer su Blog Oficial en inglés (las noticias se actualizan con mayor asiduidad y son más recientes) o en el Blog en español.

No quiero despedirme sin hacer mención a los grandes profesionales del SEO. Te dejo una Lista con sus nombres de usuario de Twitter (creada por @SEO_Sorin) para que puedas aprender cada día nuevas cosas además de las que se publicarán en este Blog.

Si te ha gustado esta breve introducción al mundo SEO, no te pierdas todos los Miércoles mis posts. Además de dar pautas y consejos de cómo optimizar nuestra posición en Google, hablaré sobre campañas de marketing en Internet, Adwords, Publicidad, etc.

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